南边财经全媒体记者冯玉怡陈梦璇广州报说念

　　本年春节时刻，一场“超等灯会”点亮了中国文旅名阵势。

　　位于“湾区之心”的广州南沙，一场跨越870亩、树立218组灯景和超1万盏彩灯的粤港澳大湾区灯会“横空出世”，创下了国内占大地积最大、灯组最多和延期最长“三项之最”的记载，并在酬酢媒体上速即出圈。

　　这是一次最新的文化赋能文旅经济、塑造城市IP的得手探索样本：短短15天内，这场极具原土味、国际范、科技感和千里浸式颜色的“超等灯会”，诱惑了越过30万名旅客前来“打卡”，晓悟岭南之韵、湾区之好意思、中华之盛，并带动春节时刻南沙主要餐饮企业和星级旅馆贸易额同比增长50%-70%。从1月22日至3月4日，粤港澳大湾区灯会累计诱惑近50万旅客入园。

　　不外，南沙并非孤例。现时，靠近竞逐浓烈的旅游经济，各地纷繁以“文化+”为零乱口，加速构筑旅游新场景、流量大IP、城市强引力。

　　放眼广东，这个元月，从南沙“超等灯会”亮眼，到汕头英歌劲舞、潮州古城火爆，再到深圳科技庙会、珠海音乐派对，高频出圈折射出文旅斡旋已从“单点爆款”迈向“多点吐花”，依托经济大省的经济、文化、科技、场景和东说念主口等多重上风，酿成了一个全域共生、链条绵长的文旅“超等矩阵”。

　　纵不雅宇宙，成都刮起“哪吒旋风”，随着国产百亿大片去玩耍成为文旅新潮水；哈尔滨献技“冰雪奇缘”，“打卡”亚冬会趁机玩转冰雪大世界，冰雪文化激起冰雪经济新活力。各地掀翻了一场“以文塑旅，以旅彰文”的竞速跑，也不时刷新着中国文旅名阵势。这一流程中，“文化+”获取了具象的价值抒发与动能传递，通过创意蜕变、科技赋能、产业运营深度镶嵌经济之中。

　　现时恰是宇宙两会进行时。2025年政府责任论述在部署要点责任时也明确指出，落实和优化放假轨制，开释文化、旅游、体育等遽然后劲。

　　“超等灯会”的“出圈”密码

　　霸屏各大酬酢平台的簪花女神灯组，将登第好意思学展现得长篇大论；与皆天大圣同步合掌，“打卡”传奇与科技交织的赛博空间。许多东说念主把粤港澳大湾区灯会称作“彩灯界的天花板”，致使有网友戏称它为“天地第一灯会”。

　　可是，能从春节文旅“红海”中脱颖而出，粤港澳大湾区灯会的得手绝非巧合，它在文化解码、场景创新、产业共生等多个维度斡旋出新范式。

　　活，是这场“超等灯会”最显然的叙事，灯会将广东醒狮、潮汕英歌舞和客家牧歌等以艺术灯组面容活化呈现，并与飘色、粤剧等特色扮演进行玄机搭配，再引入国际灯光艺术众人的创意互动艺术安装，让传统文化、艺术极品遇上新潮玩法，使旅客成为鲜嫩的文化抒发参与者，进而结束叫好又叫座。

　　透过“顺眼”看“里子”，南沙以一场灯会激活文旅新增长点，不仅在于找到了“流量密码”，更是掌捏了“变现高作”：用“小资金”激活全产业链。

　　南边财经全媒体记者了解到，灯会时刻，南沙政府共披发了300万元灯会专属遽然券，并瞎想300元专属住宿餐饮遽然券、“满300减150”住宿券、联动披发“食在广州”餐饮遽然券，有劲拉动当地餐饮、旅馆遽然增长。

　　更弱点的是与南沙邮轮经济联动，南沙邮轮母港和灯会仅五分钟车程，借助“灯会门票+邮汽船票”组合产物，旅客可从星辰大海直奔华彩灯会。南沙还全心瞎想了遽然动线，从全域旅游法式上丰富旅客游玩体验，围绕灯会主题推出了6条隐蔽城市到山海、非遗到生态、科技到文博的不同主题的区内灯会左右游阶梯。南沙虎门渡轮公司还止境制定了从南沙客运港出发的“海上看灯会”游船航路。

　　不啻精采彩灯，旅客戴上AR眼镜或通过手机APP就能“e”游天后宫，假造祝贺莲花与着实簪花女神灯组交相衬映，好意思妙绝伦；“赤忱话大冒险”“来K歌”等50多个互动灯组、由国际艺术家瞎想的多种互动游玩安装也让旅客不仅能赏灯还能“玩灯”，不停打造酬酢媒体爆款。

　　完全的科技范儿让灯会时刻短视频平台上联系话题流量越过5亿次，不少旅客暗意“为体验科技格式专程前来”。与之呼应的是，广东全省文旅格式2024年科技参预同比增长62%，Z-BOX千里浸空间、博物馆裸眼3D已成标配。

　　灯会客流数据揭示更深层逻辑是：开业前15天，灯会累计理财旅客超30万东说念主次。其中，56%旅客来内省外，省表里市占比约54%，港澳旅客占比12%，致使有异邦友东说念主专程前来“打卡”。

　　悦近来远背后，也折射出南沙手脚粤港澳大湾区地舆几何中心的“超等弱点”地位。深中通说念通车后，南沙对大湾区11城结束1小时直达；南沙客运港乘坐水上巴士往复看灯会，港澳住户可水上“即来即走”。

　　这种区位上风正蜕变为经济价值。“夙昔认为南沙偏，目下发现这里是湾区中心。”香港旅客陈先生乘船抵港后，直奔灯会拍摄港珠澳大桥主题灯组。

　　粤港澳大湾区灯会的得手举办，强化南沙在湾区发展时势中的“C位”形象，对南沙招商引资、招才引智均有助推作用。文旅并非孑然，而是与地点经济发展深度咬合，酿成“文旅×产业”的乘数效应。

　　“硬科技+软文化”筑造“超等矩阵”

　　手脚中国经济第一大省，广东不仅滋长了华为、腾讯等科技巨头，更是文旅斡旋探路者，纠合多年位居宇宙旅游第一大省、文化产业第一大省。

　　在广州永庆坊，仿期许器东说念主扮演粤剧、AI生成个性化对子，旅客可通过VR征战“穿越”至清代西关市井；在深圳节日大路，机甲醒狮顺畅完成各样专科进步动作，并与传统醒狮“双狮斗舞”互动；在珠海长隆，旅客通过AR眼镜与假造醒狮共舞，香港后生创客团队瞎想的机械鱼灯在东说念主群中游弋。

　　“硬科技+软文化”斡旋，不仅让文化“活”在当下，更将其蜕变为可遽然、可传播的当代经济标识。科技和文旅的共生互促关系在广东尤为隆起。广东凭借华为、腾讯等科技企业的工夫上风，开发出“千里浸式元天地”“全场景AI+SaaS处理有筹算”等贤人旅游产物，为宇宙贤人旅游提供了广东有筹算。

　　不仅如斯，广东还狂放探索从“资源依赖”走向“创新开动”的城市文旅转型旅途。衰退大江大河等当然资源上风的广东东莞，凭借着浩大的制造业基因，斡旋创意IP和文旅抒发，结束了从“玩物代工”到“潮玩智造”的质变式转型。举例，东莞虎门打造人人首个“机甲潮玩主题公园”，复刻《流浪地球》天外电梯实景，勾通AR眼镜结束数字手办与执行场景交互，圈粉无数。

　　与西安、成都等一众“禀赋异禀”的旅游大市不同，“人人潮玩之都”的名称得手为东莞打上了显然的特色文化标签，让这座并非典型真谛上的“文化旅游资源型”城市，有了建造区别化城市文化形象的可能。

　　魔力完全的岭南文化是复古广东文旅创新斡旋的紧迫基石。本年春节，抖音非遗内容总播放量破1679亿次，其中英歌舞直播超600万场，年青创作家以殊效、脚色等面容的演绎，诱惑Z世代“为一场英歌舞奔赴一座城”。

　　不仅如斯，英歌舞登上了春晚，并以岭南非遗“顶流”之姿远赴德国、法国扮演调换，所到之处都掀翻国风怒潮，可谓“出海又出圈”。此外，与《王者荣耀》和谐推出游戏皮肤，开发盲盒手信、主题玩物等左右文创产物，更让英歌舞通过“IP裂变+场景蔓延”构建产业链，成为跨界标杆。

　　需要指出的是，地处革命绽放前沿的广东，多元文化的斡旋碰撞亦组成了私有上风，致使由此组成了一个文旅资源、阛阓的交织弱点。携程发布的《2025年春节旅游总论断述》指出，2025年春节时刻，跨境游订单同比增长三成，我国入境游热点有筹算地循序为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，越来越多“老外”禁受“来广东过大年”。

　　本年头，一大量国际TikTok用户涌入小红书。珠海对准这一国际传播窗口期，“抢注”成为首届线下“小红书·地球村音乐派对”的举办城市，这亦然珠海市与小红书创新和谐的首个大型城市IP行径，诱惑了人人超百万网友在线不雅看和互动“地球村音乐会”，成绩3720万直播不雅看量。时刻，还邀请小红书 “地球村”音乐东说念主到珠海打卡热点景点，通过与流量平台和谐“造节”，陶冶城市品牌骄气度，从而迤逦诱惑国际东说念主才和带动经济发展。

　　手脚中国文旅产业的创新高地，连年广东已透长远一批具有粗豪影响力的文旅IP，并酿成了多元化的文旅斡旋新矩阵。这其中，尽管文旅深度斡旋所呈现的形态万千、模式互异，但其中枢仍然是东说念主文与创意。

　　随着元天地、低空旅游等新工夫、新业态崛起，不错预思广东文旅新爆款的不时出身是势必。华南理工大学旅游发展与讨论推敲院院长吴志才认为，广东文旅的异日在于用数字化+智能化+遽然新场景激活全域资源。

　　“百城争鸣”文旅4.0时期

　　我国文旅产业经过40多年的发展，主要资历了3个发展阶段，从以景点卖票为主的1.0起步阶段，到主题显然的2.0高速成长阶段，再到主打高颜值特征的3.0闇练阶段，如今正迈入以平台化、IP化为特质的4.0跨界斡旋阶段。

　　这也引得中国文旅阛阓呈现“百城争鸣”之势。

　　借“哪吒IP”，四川得手鼓动 “哪吒行宫”理财旅客较往年同时增长近300%，并速即发布“随着哪吒游四川”主题澄清，发愤通过影视超等IP与在地文化、旅游资源多档次共振；哈尔滨凭“亚冬会效应”带动冰雪通顺景区订单量同比增长50%，带动左右餐饮、交通遽然环比增长45%。

　　各城市文旅竞速赛背后，是对“以文塑旅，以旅彰文”深度求索。

　　仍以哪吒为例，随着这一超等IP的深入东说念主心，成都双子塔夜间灯光秀止境加入了哪吒、敖丙贺年动画小彩蛋。况且，当地官方还暗意，新一轮文旅配套行径正在垂危筹办之中，不久后将解锁更多的“哪吒”打卡地点。

　　更有甚者，非传统文旅城市通过切入细分赛说念，以话题、IP的打造谋务结束文旅“逆袭”出圈。举例，淄博以烧烤撬动“火食经济”，进一步塑造了“好客山东”的城市品牌形象；天水凭借麻辣烫登上热搜，带动左右景区客流激增。两者都通过在地文化的极致化抒发，酿成神态共识与酬酢货币。

　　这些案例揭示，城市文旅正在从拼资源转向拼内容。中国旅游推敲院论述指出，2024年文旅投资中，文化创意类格式占比首超传统景区。

　　“流量”终会落潮，能否酿成“留量”取决于城市在文化体验的深度与私有性，文旅终将总结“内容为王”“体验至上”的阛阓逻辑。

　　怎样将高技术、东说念主性化以及创意度深度斡旋，进而陶冶文旅体验，无疑仍需要更多探索。这也反馈出，文旅产业链的整协力度仍待提高。

　　现时，我国城市文旅IP内容出产与繁衍开发递次仍较脱节。数据骄气，国内影视繁衍品收入占比不到电影阛阓收入的10%，以哪吒IP为例，繁衍品开发滞后于内容出产，正版左右缺货率高达67%。另一方面，“一吒难求”之下，东莞接到哪吒左右产物出产天量订单，企业接单忙到“冒烟”。

　　城市“今夜出圈”的故事在不停发生，但数月之内就东说念主气灭绝的案例也不在少数。因此，关于多数城市而言，怎样“造节”“造景”“造IP”并非一日之功，不同的城市有不同的资源禀赋、产业累积和发展轨迹，怎样找到适配我方城市特质的“文化标签”，建造区别化的文旅IP和体验经济是紧要身分。也独一这么，智商接住“泼天荣华”，智商将流量“留下”。

　　中国文旅新阶段的城市竞速云开体育，骨子上是一场文化资源蜕变为新质出产力的竞赛。不管是成都的“哪吒”、哈尔滨的“冰雪”、西安的“盛唐”依然南沙的灯会，都在考据归并逻辑：唯有将文化标识镶嵌产业链、用科技重构体验、以战略激活生态，智商结束从“流量狂欢”到“价值千里淀”。

---