文｜贺哲馨

裁剪｜乔芊

28 岁的韩国东说念主气偶像 Jennie 身穿 Jacquemus 的 A 字及踝裙，踱步在卡普里岛初夏的阳光下的时间，果然通盘东说念主都服气这个成就仅 15 年的法国诡计师品牌会是下一个 Lemaire、Loewe 致使 CELINE，尽管 Jacquemus 在频年的快速延迟中还是失去了一小部分更垂青诡计和质地的粉丝。

但有一个东说念主不防御，或者说，不那么防御，这个东说念主就是 Simon Porte Jacquemus 本东说念主。

以前三年，Jacquemus 制造过无数个 icon 须臾：在巴黎街头呼啸而过的巨型 Le Bambino、遮阳伞般遍及的凉帽和只可装下钥匙扣的包袋 Le Chiquito，Instagram 账号上匪夷所念念的、各式印着 Jacquemus 的平常之物 ，天然，还有各式全心诡计的秀场奇不雅。换句话说，Jacquemus 是个"网感饱和"的挥霍牌。

图片开始：Jacquemus IG 账号

在这个时期，视觉刺激总能平庸飘浮为销量。Jacquemus 在疫情之后逆势卖出了 2.7 亿欧元，与前一年果然翻倍，其包袋更是 LYST 榜单 TOP10 常客，被冠为" Z 世代最爱的诡计师品牌"。

但在一个财阀主理且日益漂泊的挥霍阛阓，沉寂品牌要不绝滋长变得起劲。上个月，领有 3000 万粉丝的 Chiara Ferragni 濒临个东说念主品牌销量腰斩，Ferragni 巅峰时期手持两家公司，东说念主赠称呼"寰球博主"，一度如故 Tod ’ s 的沉寂董事。

Jacquemus 也未能避免于漂泊：CEO 去职、扣头加大、库存加多、耗尽者挟恨质地"良莠不王人"，就连原来筹画开设的好意思国门店也濒临摈弃。Simon Porte Jacquemus 曾屡次拒却大集团的收购要约，如今也不得不找棵好纳凉的大树，"我当今就需要找一个投资东说念主，假如我还想要 Jacquemus 活下去的话。"

Simon Porte Jacquemus 莫得找也曾发掘他的伯乐 LVMH，他找到了欧莱雅，后者已持有了 Jacquemus 的少数股份。两者缔结了具体金额未透露的调解要求，欧莱雅不会对 Jacquemus 的时装业务有任何关涉，而是负责开垦 Jacquemus 的好意思容居品。

这是一场冒险。在此之前，Jacquemus 并莫得推出任何好意思妆居品，连一款令东说念主记取的香水也无，即使是 Jacquemus 的铁杆粉丝，也很难说出这个品牌的好意思妆居品应该长什么样——它太纰漏，太个东说念主化了，也太年青了。Simon Porte Jacquemus 的好意思学"就像是一颗番茄、一场日落、一栋作风住所"。这些元素可能在酬酢汇集上引东说念主异想天开，但却很难归结到一瓶精华、面霜或者眼影盘上。开垦出一瓶闻起来"很 Jacquemus "的香水或者最容易，但说真话地中海风情的香水品牌还是够多了。

Jacquemus 契合社媒时期碎屑化的审好意思，图片开始：Jacquemus IG 账号

好在这一切都是欧莱雅需要费神的事。这两年，欧莱雅正在加快"租下"挥霍牌的好意思妆业务。在年青耗尽者中最热点的 miu miu 早已被它收入囊中，与 Prada 的调解也从 2021 年精致启动。就在官宣调解 Jacquemus 的并吞周，欧莱雅通知持有 Amouage 的少数股份，这是一个面向中东阛阓的挥霍牌。

Jacquemus 也将与 YSL、Prada 和 Valentino 等品牌的授权居品沿途，归入欧莱雅的挥霍部门。昨年这个部门为集团孝敬了轻便 150 亿欧元的收入，与巴黎欧莱雅（L ‘ oreal Paris）所在的大众好意思容部门鸿沟额外。

好意思容阛阓总归是一个贩卖期许的贸易，挥霍牌与好意思妆的交融正在再行变得通常。上周的另一件新闻是路易威登（Louis Vuitton）开卖好意思妆，这个全球鸿沟最大的挥霍牌此前只消一系列香水居品，且能买到的方位并未几。

天然是自营，但路易威登雷同聘用了与"网感饱和"的化妆师调解。Pat McGrath 的名字可能不那么知名海外，但稍许矜重秀场妆容的东说念主会知说念这个名字背后的重量。在"海盗爷" John Galliano 复出操刀的 Margiela2024 年春夏定制秀上，模特脸上极富光芒感，近乎抛光后瓷器的妆容在酬酢汇集上爆红，就是 Pat McGrath 的创意。VOGUE 评价，Pat McGrath 在"自我宣言式"好意思妆时期到来之前，就还是引颈了这股潮水。

Margiela 2024 春夏秀上的模特妆容

天然入局者变多，挥霍牌与好意思妆公司调解之间的说话权天平并莫得发生显豁移转：这依然是一个对大大批蚀本和前卫品牌而言生疏的阛阓，授权品牌是最保障的作念法。最强有劲的笔据也许是，即即是在 GUCCI 最百废具兴的岁月，开云屡次公开示意代理 GUCCI 好意思容业务的科蒂制造爆品的才气不足"怪咖"诡计师 Alessandro Michele，最终也莫得收回好意思容业务。

独一的变化可能是，好意思妆公司对代理品牌的变现窗口期变得前所未有的顷然。在开垦居品的优先级聘用中，单价低的彩妆代替了高客单价的香水和护肤品，目的就是为了更快地拉动销量。

欧莱雅从 1988 年就接办了 Giorgio Armani（阿玛尼）的好意思容业务，12 年间只消香水新品问世。2000 年秋季，Armani 的首个彩妆系列精致问世，7 年后，黑钥匙面霜才出身。

2018 年，欧莱雅从 PUIG 手里赢下 Valentino 的好意思容业务，合同奏凯之后就启动开垦一系列彩妆，三年后，第一款 Valentino 口红问世。Prada Beauty 更是在短短两年间马上笼罩了通盘中枢好意思容品类。

但对挥霍牌而言开云体育，这种快速追求短期销量的战术可能是一种饥肠辘辘的作念法。毕竟像爱马仕和香奈儿这么的品牌，还是很久莫得推出彩妆新品了，这标明他们更倾向于保持品牌的私有性和高端形象，而不是盲目跟风。

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