自2020年以来，坚持行业履历诸多变化，如疫情影响出产、供应与虚耗。莫桑比克蒙特普埃兹地区的红坚持对巨匠供应赞佩紧要，Gemfields自2014年起销售该地区红坚持，其供应康健性增强阛阓信心。中国事最大珠宝阛阓，彩色坚持具保值秉性，疫情后中国红坚持销售增长重大。本商讨旨在探索中国虚耗者对红坚持的观点及阛阓趋势。

发达亮点

中国中产阶层虚耗者偏疼红坚持，文化自信普及使其更喜欢融入中国文化元素的预备。袖珍红坚持珠宝因百搭受喜欢，疲塌融入正常。虚耗者对翻新红坚持家具风趣浓厚，同期对红坚持专科常识需求高。

红坚持领略、偏好与购买步履

领略与购买意愿高但阛阓讲明不及：虚耗者对红坚持领略和购买意愿高，但阛阓讲明欠缺，对其订价、认证等方面常识需求大。大王人信息来自品牌和应答媒体，专科渠说念有限。虚耗者对红坚持专科品牌领略度低，购买时多辩论价钱、产地、品牌等身分，且受疫情影响虚耗更感性。

文化内涵丰富且购买动机多元：红坚持艳丽金钱、蕃昌等，与中国文化研究精细，红色使其被视为“很中国”。虚耗者购买红坚持用于自我奖励、搭配衣饰、普及样式、庆祝节日及站立等，如很是时分、亲一又生肖年、成婚记念日等。

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立场预备偏好与翻新需求：虚耗者喜欢将红坚持融入正常穿搭，偏疼优雅经典、传统考取等立场，追求多功能、个性化预备，对翻新家具应用接管度高，如与腕表等搭配，以为其适调和为具有保藏价值的礼品。

虚耗者画像与阛阓战术

虚耗者群体特征赫然：虚耗者分为“新应答闻东说念主”“审好意思赏识家”“中国文化爱好者”三类。“新应答闻东说念主”多为企业主等，应答动作多，视红坚持为地位艳丽；“审好意思赏识家”多为一线城市年青女性，留心品性与试吃，将红坚持融入正常；“中国文化爱好者”散布凡俗，垂青红坚持与传统文化的交融。

阛阓战术漠视：品牌应加强阛阓讲明，提供专科常识；明确品牌定位，超越特点；留心家具预备翻新，融入中国文化元素；优化销售渠说念，普及线上线下体验；开展营销动作，应用节日与应答媒体；加强调和，激动行业发展。

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发布于：广东省

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